Svake godine mislimo da Crni petak neće postati veći, bilo u SAD-u, Velikoj Britaniji ili drugim dijelovima svijeta. Pa ipak, svake godine postoji još jedan podatak da je to bio IKADA najveći jer je kupovina putem interneta toliko jednostavnija.
Ali kako je zapravo započelo - i kako su trgovci odjednom pronašli jednu od najvećih shopping bonanzi godine (a što je i s Cyber ponedjeljkom)?
Pa, prvo poznato spominjanje Crnog petka vezano za ovo iskustvo kupovine bilo je u studenom 1951. godine, kada ga je časopis Factory Management and Maintenance koristio za opis ljudi koji su pozvali bolesnike dan nakon Dana zahvalnosti kako bi mogli imati dodatni slobodan dan.
Tada su 1952. godine dva američka policajca obavila razgovor. "Isuse", rekao je jedan. "Danas je sigurno puno prometa, a također je i puno ljudi bez posla." "Ma da", rekao je drugi, koji je mogao biti na konju. "Prvi je vikend u sezoni blagdanskih kupovina." "Dang", rekao je prvi. "Ovo će zaista biti crni petak."
Tako se više-manje dogodilo, a manje-više tako i ostalo nekoliko desetljeća. U SAD-u je Crni petak bio petak nakon Dana zahvalnosti i početka božićne sezone kupovine.
Sam se izraz zapravo nije držao sve do kasnih 1980-ih: New York Times ga je koristio za opis najprometnijeg dana kupovine u Philadelphiji 1975. godine, ali tek 1985. trgovci u LA-u nisu čuli za taj izraz.
Ipak su znali što opisuje. Diljem cijelog SAD-a trgovci su odmah nakon Dana zahvalnosti nudili ponude za uništavanje vrata kako bi oduševili kupce na njihova vrata. Ponekad su se kupci malo previše uzbuđivali, a priče o fisticurama s Crnog petka pojavljivale su se u novinama tijekom 2000-ih.
A onda je 2009. godine Crni petak otkrio internet.
Kako je Crni petak razbio internet
Crni petak nije uvijek bio najveći događaj na internetu. To je bio Cyber ponedjeljak, ponedjeljak nakon Crnog petka kada su se svi vratili na posao i obavili internetsku božićnu kupovinu na radnom računalu.
Trgovci su to primijetili i u trendu koji će se ponoviti godinama kasnije s Crnim petkom, počeli su produljivati svoje ponude. Izmislivši pojam Cyber Black Friday 2009. godine, web stranica eCoupons primijetila je da je „Cyber Black Friday prodaja obično najveća u sezoni. Mrežni trgovci nadaju se da će nudeći rane popuste potrošači kupovati rano i često. "
Bilo je to 2009. godine kada je internetska mahnitost oko Crnog petka zaista krenula u SAD-u, iako je trebalo više vremena da se stigne do drugih mjesta: prodaja Black Amazon-a u Velikoj Britaniji u Amazonu imala je prilično loše rezultate u 2010. godini, ali stvari zapravo nisu postale zanimljive sve do 2011. kada su se sviđanja Currysa, Comet-a i PC World-a ukrcali su se, a prvi veliki crni petak u Velikoj Britaniji bio je 2015. godine.
Do 2015. Crni petak bio je velik na mreži s obje strane Atlantika, a neki su se trgovci očito pitali kako mogu pobijediti konkurenciju u nevjerojatno užurbanom maloprodajnom vikendu.
Neki su se odlučili potpuno isključiti Crni petak. U Velikoj Britaniji 2015. godine Asda je odlučio da se neće truditi. A neke tvrtke koje su sudjelovale, poput Tesca i Currysa, smatrale su prodaju razočaravajućom. No, neke su tvrtke pronašle način da doista natjeraju Crni petak da plati 2015. Odlučile su se miješati u samo tkivo vremena kako bi petak trajao tjedan dana … ili čak i duže.
Sada su pojmovi Walmartovih ponuda za Black Friday, Best Buy ili čak Nintendo Switch ponude glavne stvari za cijeli mjesec studeni.
Pretvaranje petka u četrnaest dana
Ponude za Amazonov crni petak i Cyber ponedjeljak nudile su se svake godine dulje, a za neke je trgovce u 2015. cijela stvar postala dvotjedno ludilo. Većina trgovaca zadržala se na tjedan dana, a ne na dva, ali bilo je jasno da jedan dan jednostavno više nije bio dovoljno dug.
Ta godina nije bila izvanredna samo za sve dulje razdoblje Crnog petka. Također je vrijedno pažnje jer je bio jedan od najdosadnijih crnih petkova ikad. Tamo gdje su 2014. godine trgovci nabijali poput pilića bez glave, popuštajući stvari očito nasumce između katastrofalnih padova web stranica, Crni petak 2015. bio je izrazito trijezan.
Kao što smo izvijestili ubrzo nakon toga, dok su neke web stranice podigle obrve s "oh! Tako smo zauzeti da ćete morati na red! " upozorenja koja su se činila više o marketingu nego što odražava stvarnu potražnju, većina trgovaca imala je strategiju.
Tamo gdje su 2014. godine trgovci nabijali poput pilića bez glave, popuštajući stvari očito nasumce između katastrofalnih padova web stranica, Crni petak 2015. bio je izrazito trijezan.
Od 2015. nadalje trgovci su se približavali Crnom petak kao i bilo kojem drugom prodajnom događaju. Planirali su unaprijed, pregovarali o poslovima s dobavljačima i uglavnom su mu prilazili poput odraslih.
Tupo, da, ali učinkovito. Do 2016. većina je trgovaca velikim imenima sklopila tjedan dana poslova s Crnim petkom i mi smo u skladu s tim potrošili. Samo u Velikoj Britaniji potrošači su tijekom tjedna crnog petka potrošili 6,45 milijardi funti.
U 2022-2023. godini vidjeli smo preko 2 milijarde dolara prodaje samo putem pametnih telefona - što je pomalo ludo kad pomislite da je ljudima daleko ugodnije kupovati stvari sa svog telefona.
Daj daj daj mi još više
Trgovci su oduvijek znali da Crni petak nije čarobni stroj za novac koji dodaje dodatnu potrošnju u maloprodajnu godinu. To samo malo pomiče postojeću potrošnju. Prije smo kupovali tijekom blagdana, kupujući neke stvari ovdje, neke stvari tamo.
No, kako je Crni petak postajao sve veći i veći, sve više nas je počelo obavljati sve više i više božićnih kupovina tijekom razdoblja Crnog petka.
Kao što je Richard Jenkings iz Experiana rekao za BBC 2016. godine, „Promocije Crnog petka krajem studenog početak su duže, dugotrajnije špice sezone, koja započinje većinom aktivnosti na mreži, a zatim se seli u trgovinu kao i mi sve bliže i bliže Božiću. "
Ispada da koncentracija tolike potrošnje u tako kratkom vremenskom razdoblju može biti prava muka za trgovce, pogotovo ako nemaju velike razmjere i marketinški proračun tvrtki poput Amazona.
Čak i Amazon osjeća bol zbog Crnog petka sada kada gotovo svi u maloprodaji provode neku vrstu promocije za crni petak, dan ili tjedan. Od 2015. svoju energiju usmjerava na posve drugi dan: u potpunosti izmišljeni Prime Day koji se održava u srpnju.
Globalno, Prime Day 2022-2023. bio je najveći prodajni dan u povijesti Amazona. Dakle, prirodno radi ono što je učinio s Crnim petkom, i stvarno proteže definiciju "dana". Prime Day 2017 bio je dan; Prime Day 2022-2023 bio je dan i pol, a Prime Day 2022-2023 protegao se i preko dva dana. To zapravo nije dan, zar ne?
Amazon još uvijek radi Crni petak. No, kao i većina velikih trgovaca, i on joj prilazi kao prometnijem mjesecu, a ne čarobnom danu neodgovornog sniženja. To je dan u kojem pažljivo popuštate jer svi ostali rade isto - a Amazon je čak tvrdio da su njegovi napori za Dan vrijedniji za marku nego u bilo koje drugo doba godine.
Crni petak 2022-2023: gdje je
Crni petak je sada institucija, ključni dio maloprodajnog kalendara. Manje je uzbudljivo nego prije i vjerojatno će uključivati manje probijanja u provincijskim supermarketima, ali još uvijek ima puno ponuda za Crni petak.
Trik je u odvajanju pšenice od kukolja, pravih cijena od nemogućih RRP-ova, dobrih stvari od guffa. I to je nešto u čemu smo postali posebno dobri - bilo da se radi o danu, vikendu, tjednu ili čitavom mjesecu, pa zato označite našu glavnu stranicu Crni petak ili Cyber ponedjeljak, jer će tu biti sve najbolje ponude. Pošaljite kavu. Ulazimo.
- Ponude prijenosnih računala s crnog petka: kako dobiti najbolji model po najboljoj cijeni
