SEOi često kažu da su bliži umjetnosti nego znanstvenoj temi, pogotovo jer se ona tako brzo mijenja. Zbog relativne neprozirnosti Googleova procesa pretraživanja, učestalosti ažuriranja algoritma i velikog broja uključenih varijabli, tu je i element serendipityja.
Povijesno gledano, neke su tehnike SEO-u dale loše ime, ali postoji nekoliko jednostavnih načina kako osigurati da vaše web mjesto ima koristi od prirodnih rezultata pretraživanja - a ovaj vodič može poslužiti kao osnovni kontrolni popis.
- Kako web hosting utječe na SEO
- Ovo su najbolji alati za marketinški sadržaj
- Pogledajte najbolje web hosting tvrtke
Što su organski rezultati?
Pretraživanje se može klasificirati kao organsko (prirodno) ili plaćeno. Organski (prirodni) rezultati su oni koji se prirodno javljaju na stranicama rezultata pretraživača (SERP-ovi), a visoki rezultati ovise i o tehničkoj konstrukciji vaše web stranice i o sadržaju unutar nje.
Plaćeni rezultati, koji se često nazivaju Pay Per Click ili PPC, mogu brzo isporučiti rezultate koje vlasnici web mjesta plaćaju i obično se pojavljuju iznad organskih popisa. Istraživanje pokazuje da web korisnici preferiraju organske unose od plaćenih, smatrajući ih relevantnijima i pouzdanima.
Cilj SEO-a je, dakle, poboljšati izvedbu organskih popisa, što bi zauzvrat trebalo povećati promet na vašoj web lokaciji.
Tražilice indeksiraju mrežu koristeći velike skupine računala koja koriste računalne programe, poznate kao botovi, za paukiranje weba slijedeći veze pronađene na web stranicama. Ti se URL-ovi popunjavaju u indekse tražilice i upravo se taj indeks traži svaki put kada korisnik izvrši pretraživanje.
Tražilice koriste složene matematičke jednadžbe, poznate kao algoritmi za rangiranje, kako bi poredale rezultate pretraživanja. Googleov algoritam (Pagerank) oslanja se na više od 200 pojedinačnih čimbenika da odluči koji će se rezultat i kojim redoslijedom vratiti svojim web pretraživačima.
Organski SEO može se dalje podijeliti u dvije kategorije. Na stranici: kôd i sadržaj koji koristite za upravljanje i isporuku vaših web stranica. Izvan stranice: Vanjski čimbenici koji utječu na SEO.
Ovo je prvenstveno usmjereno na izgradnju veza - navođenje drugih web stranica na vaš sadržaj. Ovdje ćemo se usredotočiti na osnovne metode optimizacije na stranici, koje su sve pod vašom kontrolom.
Kako je Google maskirao jednu masivnu englesku web stranicu s vijestimaU lipnju 2022-2023. godine, na Mailonlineu, jednom od najvećih svjetskih web mjesta s vijestima, promet se prepolovio preko noći nakon što je Google objavio jednu od svojih jezgri za ažuriranje algoritma. Pad je bio toliko značajan da je direktor SEO-a web stranice, Jesus Mendez, taj pad javno objavio na Googleovom vlastitom forumu webmastera. To je u potpunoj suprotnosti sa bogatstvom mnogih njegovih konkurenata koji su, prema neovisnom analitičaru pretraživanja, vidjeli kako im vidljivost na Googleu raste.
9 koraka do uspjeha
Slijedite ove jednostavne korake kako biste bili sigurni da je vaše web mjesto dostupno paukovima tražilice:
1. Najvažnije je povećati dostupnost kako bi tražilice mogle pronaći sav vaš sadržaj. Googleu možete pomoći pružajući datoteku karte web mjesta (koja se naziva sitemap.xml) koja sadrži sav vaš sadržaj i učestalost ažuriranja. Posjetite web stranicu webmastera kako biste Googleu pružili ove podatke.
Drugi je čekanje da ga tražilice pronađu putem veza do vas s drugih web mjesta; to se obično događa tijekom njihovog puzanja i obično traje duže.
2. Uvjerite se da ne sprječavate tražilice da indeksiraju vašu stranicu upotrebom datoteke robots.txt iz protokola za izuzeće Robots, koja se koristi za davanje uputa botovima tražilice. Više informacija o tome možete pronaći ovdje.
3. Dvostruke stranice su loša stvar, a izrada stranica koje posebno otkrivaju Googlebota (Googleov alat za indeksiranje weba) i poslužuju nešto za to dizajnirano apsolutno je ne-ne. Uklonite dvostruki sadržaj. To bi moglo biti uzrokovano načinom na koji je postavljen vaš poslužitelj ili načinom na koji vaš CMS opslužuje sadržaj, ali u svakom slučaju, ovo treba riješiti.
4. Ako upotrebljavate CMS kao što je WordPress, vrijedi stvoriti statičke verzije stranica gdje je to moguće. Nije presudno - Google se danas može nositi s dinamičnim stranicama - ali to ne škodi. Ova tekstualna verzija jasno pokazuje što se koristi za otkrivanje sadržaja vaše web lokacije.
5. Gdje je moguće, također je poželjno imati stalne veze poput '/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /' za stranice, umjesto adresa koje završavaju stvarima poput '? Page = 42132'. Svaka bilješka podataka koju date alatu za poboljšanje povećat će vaše šanse u rezultatima pretraživanja.
6. Osigurajte da imate jasnu unutarnju arhitekturu povezivanja. Promovirajte važan sadržaj na početnu stranicu i povežite se do ključnih odjeljaka web mjesta namjenskom navigacijom. Grupirajte sadržaj u jasne odjeljke web mjesta koji se odražavaju u navigaciji na vašoj web stranici kako biste pomogli i korisnicima i tražilicama. Na primjer:
www.mysite.com/ / vijesti / proizvodi / kategorija-1 / kategorija-2 / blog / o / kontakt
7. Što se tiče sirovog sadržaja, najvažnije je da vaša web stranica koristi ključne riječi koje ljudi pretražuju. Provjerite je li vaš sadržaj strojno čitljiv i izbjegavajte upotrebu videa ili slika isključivo za smještaj vašeg sadržaja. Zapamtite, pauci pretraživači ne mogu vidjeti slike ili video zapise: mogu samo čitati napisani tekst na web stranici. Sadržaj u okvirima, videozapisima, slikama, izvučen s Twittera ili generiran u letu može se izostaviti.
8. Provjerite ciljate li odgovarajuće ključne riječi za svoje poslovne ciljeve. Baš kao što uspješne reklamne kampanje sadrže sadržaj koji privlači ciljanu demografsku skupinu, uspješne web stranice moraju se usredotočiti na ključne riječi koje su najvažnije za njihovu ciljnu publiku.
9. Nakon toga, izazov je dobiti dobre poveznice za jačanje vašeg autoriteta i postoje čitave industrije (Outreach, PR itd.) Koje su posvećene upravo tome. Dobivanje poveznica s domena visokih autoriteta (web mjesta s visokim Pagerank-om) krajnji je cilj.
Vrijeme je da pozovete SEO stručnjaka?
To su izravni savjeti i iako se SEO može činiti prilično jednostavnim, sada je mnogo složeniji nego što je to bilo ikad, čak i ako se usredotočite na samo jednu tražilicu. Kao vlasnik tvrtke, ima smisla usredotočiti se na svoje ključne kompetencije i pozvati stručnjaka, bilo stručnjaka ili agenciju, koji će vam pomoći u planiranju SEO-a web mjesta.
Samo pripazite koga uzimate na brod. Pravi SEO stručnjaci imat će primjere i primjere kako bi prikazali svoja postignuća. Oni će ponuditi sveobuhvatan, logičan plan zasnovan na rezultatima koji uzima u obzir sve aspekte web stranice (uključujući društvene mreže i marketing putem e-pošte).
Samo se čuvajte tzv. Black Hat SEO-a (za razliku od White Hat SEO-a); mogu zatražiti da vas uz naplatu nađu na Googleovoj prvoj stranici. Nikad nemojte biti u iskušenju da platite za trikove i samo ih pitajte zašto to ne čine za sebe.
U gotovo svim slučajevima ne rade, samo će poslati bezvrijedan promet, a ne stvarne čitatelje, i mogli bi se vratiti da vas ugrize kasnije kad Google sustigne (kao i uvijek). Koliko god vježbanje i dobra prehrana jedini način za mršavljenje, dobar sadržaj jedini je pravi način za postizanje dobrog Google ranga.
- Ovo su najbolje mrežne marketinške usluge danas