Google je bit SEO-a, s tvrtkom koja zapovijeda s više od 80% tržišnog udjela u tražilicama. Vlasnicima web stranica i prodavačima tvrtka nudi tri glavna alata: Analytics, Search Console i Ads. Ova tri alata zajedno čine izuzetno moćan nadzor web stranica i SEO paket koji je potpuno besplatan za upotrebu.
Jesu li Googleovi SEO alati pravi izbor za praćenje i poboljšanje SEO-a vaše web lokacije? Kako bismo to saznali, detaljnije ćemo pogledati Analytics, Search Console i Ads.
Planovi i cijene
Korištenje Googleovih SEO alata potpuno je besplatno - potreban vam je samo Google račun. Kupnja oglasa putem Google Adsa košta, međutim, novac. Možete potrošiti onoliko koliko želite, ali u prosjeku možete očekivati da ćete od oglasa na tražilicama platiti između 1 i 2 USD po kliku na vašu web stranicu.
Značajke
Da bismo razumjeli SEO alate koje Google nudi, razmotrit ćemo svako od tri različita marketinška sučelja: Analytics, Search Console i Ads.
Google Analytics
Google Analytics osmišljen je kako bi vam pomogao da brzo pratite izvedbu svoje web stranice. Na prvi pogled možete vidjeti koliko je korisnika trenutno na vašoj web lokaciji, gdje se ti korisnici nalaze i s kojom vrstom uređaja pristupaju vašoj web lokaciji. Sve se to prikazuje u nizu jednostavnih tablica i grafikona, na koje možete kliknuti za detaljnije informacije.
Jednako važno, Analytics vam daje uvid u povijesnu publiku vaše web stranice. Možete definirati prilagođeni datumski raspon za izvlačenje podataka o posjetiteljima. Zatim možete zaroniti u demografske podatke poput dobi, spola i interesa posjetitelja vaše web lokacije.
Još jedan koristan aspekt Analyticsa je taj što možete vidjeti kako se posjetitelji ponašaju na vašoj web stranici. Platforma nudi dijagram toka koji ilustrira kamo posjetitelji odlaze nakon slijetanja na vašu početnu stranicu i koliko vremena provode na svakoj stranici. Ovo je izuzetno korisno za pronalaženje određenih stranica ili područja sadržaja zbog kojih posjetitelji napuštaju vaše web mjesto.
Analytics posebno sjaji ako vodite oglasnu kampanju. Karakteristike prometa možete lako usporediti prije, tijekom i nakon kampanje. Ako posjetitelje uputite na prilagođenu odredišnu stranicu, također možete lako nadgledati pretvaraju li se u prodaju nakon dolaska na vašu web lokaciju.
Google Search Console
Ako je Analytics osmišljen kako bi vam pomogao u praćenju izvedbe vaše web lokacije, Search Console osmišljen je kako bi vam pomogao poboljšati izvedbu. Možete pronaći informacije o tome koje su ključne riječi pretraživača korisnici unijeli u Google da bi stigli na vaše mjesto. Search Console također vam omogućuje znati koliko ljudi vidi vašu web stranicu u rezultatima pretraživanja i koliko se tih pojavljivanja pretvara u posjete web mjestu.
Jedna od važnih stvari koje Search Console prati jest koliko je puta vaše web mjesto ponovo povezano, interno i s drugih web mjesta. To igra glavnu ulogu u SEO ljestvici vašeg web mjesta. Search Console također ističe sve pogreške koda na vašoj web lokaciji koje bi mogle negativno utjecati na rangiranje vaše tražilice.
No ono što vam Search Console ne govori jest kako se vaša web lokacija zapravo rangira u rezultatima pretraživanja za određene ključne riječi. To je kritičan propust, pogotovo ako razmišljate o korištenju oglasne kampanje zasnovane na ključnim riječima za poboljšanje vidljivosti web lokacije.
Google Ads
Google Ads platforma je koja vam pomaže u dizajniranju oglasa koji se pojavljuju na Googleovoj tražilici. Ovi su oglasi u osnovi tekst s vezom na odabranu odredišnu stranicu, pa je postavljanje relativno jednostavno. Važno je da možete odabrati određene ključne riječi koje pokreću prikazivanje vašeg oglasa, kao i ograničiti oglase na ljude u određenim geografskim područjima oko vaše tvrtke.
Jedan od ključnih dijelova Oglasa je postavljanje proračuna. Google automatski postavlja vaše oglase pomoću sustava licitiranja, koji osigurava da dobijete najviše novca. Oglasi će vam dati procjenu koliko ćete klikova ostvariti za određeni proračun, ali rezultati se mogu jako razlikovati.
Da biste vidjeli kako napreduje vaš oglas, morat ćete se osloniti na Analytics i Search Console. Oglasi sami po sebi ne nude puno analitike izvedbe, iako možete pratiti svoje trenutne kampanje i potrošnju.
Sučelje i u uporabi
Google je poznat po svom prijateljskom korisničkom iskustvu, a Analytics, Search Console i Ads dokazuju zašto. Sva tri SEO alata koriste se lako pomičnom lijevom trakom izbornika s padajućim izbornicima koji pomažu u organizaciji prikaza podataka. Povrh toga, u Analyticsu možete stvoriti prilagođene nadzorne ploče i izvješća kako biste pred sebe stavili najkorisnije informacije o izvedbi.
Možda je najveći problem Googleova SEO sučelja to što su Analytics, Search Console i Ads tri različite platforme. Search Console i oglase možete povezati, ali za većinu zadataka i dalje morate navigirati između dva sučelja.
Odvajanje tri platforme pomaže u održavanju njihovih misija - praćenje izvedbe, optimiziranje izvedbe i izradu oglasnih kampanja - jasno razgraničene. Ali, bilo bi jednostavnije iskustvo kad bi se uvrstili u jedno korisničko sučelje.
Podrška
Google nudi podršku za Analytics i Search Console samo putem weba. Obje platforme imaju opsežne dokumentacijske centre i jednostavno morate opisati svoj problem kako biste pronašli odgovarajuću datoteku pomoći. Ako pak zapnete, podrška je ograničena na objavljivanje na forumu za pomoć i u nadi da će drugi korisnik odgovoriti na vaše pitanje.
Podrška za oglase konkretnija je. Postoji mrežna biblioteka dokumentacije slična onoj koju ćete pronaći za Analytics i Search Console. No, pomoć možete dobiti i putem telefona, putem chata uživo ili putem e-pošte.
Natjecanje
Google je jedna od jedinih usluga koja pruža tako veliko bogatstvo podataka o vašem web prometu i SEO-u besplatno. Međutim, postoji niz drugih SEO softverskih paketa koji prepakiraju Google Analytics i Search Console kako bi vam pružili veću fleksibilnost ili prilagođenu analitiku podataka.
Na primjer, Heap predstavlja podatke Google pretraživanja na način koji je prijateljskiji za vlasnike web stranica koji ujedno nisu i znanstvenici. GoSquared u osnovi oponaša Google Analytics, ali ima dodatnu prednost što se može integrirati s platformom za upravljanje odnosima s kupcima.
Presuda
Trifekta usluge Google Analytics, Search Console i Ads izuzetno je moćna kombinacija za vlasnike web stranica. Tri alata zajedno omogućuju vam ne samo praćenje prometa na vašoj web lokaciji, već i izgradnju više prometa putem organskih i plaćenih rezultata pretraživanja. Jedina glavna stvar koja nedostaje Googleovim SEO alatima su informacije o tome kako se vaša web lokacija rangira u rezultatima pretraživanja za određene ključne riječi. Ipak, s obzirom na to da Google ništa ne naplaćuje za svoj SEO paket, prilično je teško žaliti se.
